קצת נתונים
- יוטיוב הינו אתר הווידאו הגדול בעולם, כאשר בישראל יש לו למעלה מ-3.5 מיליון יוניקים שונים (מקור – גוגל ישראל) 20% מתוכם דרך המובייל.
- האתר ה-3 בגודל החשיפות שלו בישראל אחרי גוגל ופייסבוק עם 67%.
- האפליקצייה מספר 1 באייפון – אסטרטגיית הפרסום ביוטיוב דומה בסגנון לגוגל יש אפשרות לדחוף יותר את הסרטון שלך ויש אפשרות להציע לקהל יעד שמעוניין בצפייה. חשוב להבין מה הסיבה שבגללה אתם רוצים לקדם את הסרטונים שלכם. לכל סיבה שתרצו סביר להניח שתשמשו בכלים אחרים וחשוב להיות מפוקסים על המטרה שלנו לפני שאנחנו מתחילים.
אז למה בכלל אנחנו רוצים לקדם את הסרטונים שלנו ביוטיוב?
- מטרות חשיפה/מודעות – אנחנו רוצים לייצר חשיפה רלוונטיות אצל קהל היעד שלנו לסרטון ולחשוף אותו לשירותים/מוצרים שלנו
- העדפה – העדפה של הגולש למוצר שלנו בסביבה התחרותית
- תנועה איכותית לאתר/לידים – הבאת גולשים לאתר לאחר שהם צפו בסרטון
- הגדלת ה-Counter – אנחנו רוצים להשוויץ במספר צפיות גדול/שימוש בסרטון למטרות ויראליות/פוליטיות וכו'
יוטיוב למעשה מוכרת לנו מוצר שנקרא True View. את ה-TrueView אנו יכולים להזמין במספר פורמטים שונים של מודעות:
- In-Search מודעה אשר תופיע כאשר משתמש יחפש תוצאות של סרטונים בתוך YouTube (די מזכיר את הפעילות בשימוש בחיפוש בגוגל).
- In-Display מודעה אשר תופיע לצד סרטונים רלוונטיים או בתוך הסרטונים עצמם. היא יכולה להופיע באחת מ-2 הצורות הבאות
- In-Slate מודעה שתופיע בתוך סרטונים לפני הצפייה (עבור שותפים עסקיים של גוגל) ובה המשתמש יוכל לבחור בצפייה בסרטון שלכם או בצפייה בפרסומות בתוך הווידאו שהוא בחר.
- In-Stream אלו סרטונים שמתחילים לרוץ באופן אוטומטי לפני סרטונים אחרים ב-YouTube כאשר למשתמש יש אפשרות לדלג על הסרטון בתוך חמש שניות. אם המשתמש לא דילג על הסרטון בתוך 5 שניות – נספרת צפייה לסרטון והוא יכול להמשיך לראות אותו.
המאפיינים של הפורמטים
- In-Search יכול למעשה להופיע רק בחיפוש.
- In-Slate יכול להופיע בתוך הסרטונים באתר YouTube ובתוך רשת התוכן של גוגל. באופן עקרוני עדיף להפריד את הקמפיינים לרשת התוכן ול-YouTube עצמו לצרכי אופטימיזציה.
- In-Display יכול להופיע ליד סרטוני ה-YouTube ויכול להופיע גם ברשת התוכן של גוגל כמודעה עצמאית (גם פה מומלץ להפריד את החשיפה לקמפיינים שונים.
- In-Stream יכול להופיע לפני סרטוני YouTube ולפני סרטונים ברשת התוכן של גוגל (גם פה מומלץ להפריד את החשיפה לקמפיינים שונים).
יש לנו 3 אפשרויות לרוטציה בין סרטונים בקמפיין שלנו
- Optimize for views – בהנחה שאנו רוצים למקסם את כמות הצפיות בסרטונים נבחר באופציה זו.
- Optimize for conversions – בהנחה ויש לנו על הסרטון קריאה לפעולה של המשתמש ובה הוא יבצע פעילות כלשהיא בעמוד הנחיתה (רכישה/ליד/צפייה בעמוד מסוים) אנו נבחר באופציה זו.
- Rotate evenly – אפשרות זו למעשה מריצה את כל הסרטונים באופן שווה. נשתמש בה כאשר נרצה לייצר חשיפה שווה (פחות או יותר) למספר סרטונים או לצרכי בדיקה ואופטימיזציה של הקמפיין שלנו.
*הערה חשובה – חשוב מאוד על מנת לא לחרוג מהתקציב להגביל חשיפות.
טיפים להצלחה באופן מייד ולטווח קצר
- A-B TEST במידה ויש כמה סרטונים , להריץ ביחד ולראות מה עובד טוב יותר.
- לבחון את הקראיטיב במודעות שלנו לראות מה עובד טוב יותר.
- לא לחפש למכור מיידי או לכתוב בצורה מכירתית זיכרו זה עוד סרטון וידאו.
- איזה תמונה מניע יותר? מה היה מניע אותכם יותר?
- Anotantione קהל גולשים שרשום ביוטיוב השתמשו בו למיקוד.
- אפשר לעשות קראיטיב נכון גם בתקציבים נמוכים.
